定位準(zhǔn)確：“擁有桑塔納 走遍天下都不怕”
這是目前國產(chǎn)轎車中讓人最容易記得住的一句廣告語。應(yīng)該說，這是比較準(zhǔn)確地將桑車的定位講清楚了。其主要的意思有兩層：第一層講的是桑車的性能，突出了可靠性；第二層意思講的是，它有遍及全國的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。用“不怕”兩個(gè)字，將桑車的品牌形象樹了起來。
從產(chǎn)品的質(zhì)量和維修網(wǎng)絡(luò)來看，通過XX年的打造，桑車作為成熟的車型已被消費(fèi)者所認(rèn)可。此時(shí)，從產(chǎn)品和服務(wù)及附加值中提煉出來的“擁有桑塔納(參數(shù)配置 報(bào)價(jià) 點(diǎn)評(píng))，走遍天下都不怕”的廣告語才有了市場的針對(duì)性。
桑車從問世至今，長達(dá)近20年還在生產(chǎn)，有人將其比喻為中國的“甲殼蟲”，仍舊有生命力，被稱為“常青藤”。桑車到現(xiàn)在仍有市場，很多人就是依然記著它當(dāng)初的廣告語，認(rèn)為它非常可靠實(shí)惠。
博取民心：“車到山前必有路，有路必有豐田車”
80年代中國的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機(jī)就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告十分自信而又瑯瑯上口，讓你不得不在買車的時(shí)候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語改了很多回，但整整一代中國人牢牢記住的還是這句話。
“車到山前必有路，有路必有豐田車”這句話套用了中國的一句古話，拉近中國人民的親切感，迎合人們希望路路暢通的心理，從而在心里上達(dá)成了共識(shí)，有利于促進(jìn)品牌形象。這句話不僅體現(xiàn)了豐田要把先進(jìn)技術(shù)在世界范圍內(nèi)拓展延伸的決心更重要的是體現(xiàn)了豐田汽車服務(wù)全國的理念。
意境更高：“世上無難路，只要有雙龍”
凸顯了它作為硬派真suv的豪情壯志。作為世界級(jí)的suv專家，雙龍汽車是除jeep和路虎外，世界三大專業(yè)越野車生產(chǎn)廠商。雙龍汽車所擁有的第三代柴油動(dòng)力技術(shù)、超高強(qiáng)度的陣式底盤、專業(yè)的電子分時(shí)四驅(qū)都是其縱橫天下的武器。“世上無難路，只要有雙龍”的口號(hào)不僅道出了在雙龍汽車面前，任何艱難險(xiǎn)阻的道路都不會(huì)形成阻礙的產(chǎn)品實(shí)力，而雙龍品牌詮釋的“世上無難路”的精神，也就是面對(duì)挑戰(zhàn)，從不輕言敗更體現(xiàn)出一種不屈不撓、超越自我、挑戰(zhàn)自我的suv精神。而雙龍的奉獻(xiàn)精神不是僅僅在現(xiàn)在，在以后每個(gè)發(fā)展的階段，“心相連，無難路”的精神也將會(huì)繼續(xù)體現(xiàn)，因?yàn)檫@不僅僅是口號(hào)，而是真正的雙龍企業(yè)文化。
“世上無難路，只要有雙龍”，這句原本是形容雙龍suv優(yōu)越的越野性的話語，在這次汶川大地震中得到了更高境界的升華。修復(fù)各條道路電路是災(zāi)區(qū)救援與重建的重中之重。雙龍汽車不僅跨越崎嶇艱險(xiǎn)之路，更是用suv的堅(jiān)忍不拔與沖破極限的精神，竭盡所能，以各項(xiàng)實(shí)際行動(dòng)長期的關(guān)愛災(zāi)區(qū)的民眾與重建工作。為災(zāi)區(qū)打開生路、為災(zāi)民重建心路。雙龍希望，讓中國人不屈的脊梁，在災(zāi)區(qū)條條蜿蜒曲折的道路上延伸。這是龍的脊梁，這是龍的道路。就像雙龍的口號(hào)，“世上無難路，只要有雙龍”。
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