遼寧工程技術大學2016年專升本考試大綱
（市場營銷）
職業技能測試部分（100分）
一、考試時間：120分鐘；
二、考試方式：閉卷考試。
三、基本要求：本部分主要考核考生在掌握市場營銷專業基本理論和基本知識基礎上，運用所學知識開展市場營銷活動的能力，即測試學生專業基本技能。對應課程包括市場營銷、現代推銷技術、消費者行為、公共關系等。要求考生能根據提供的背景資料進行營銷設計，以及能夠對市場營銷案例進行基本判斷分析。
四、考核內容：
1、市場營銷調研：掌握具體項目的調研準備階段的工作要點，能夠根據調研目標設計調研問卷，掌握調研文案和調研報告撰寫的程序步驟、方法和技巧；
2、市場營銷環境：熟悉市場營銷宏觀及微觀環境的內容，并能熟練運用SWOT分析法；
3、市場定位策劃：掌握市場細分的基礎、標準與程序；學會目標市場選擇的策略與切入方法；熟悉市場定位策劃的步驟、策略與方法；
4、市場購買行為：熟練分析消費者市場的購買特征，影響消費者市場購買行為的主要因素，分析消費者市場購買決策過程；
5、產品上市推廣及品牌策劃：能夠進行新產品上市前的調研、分析、評估、預測，初步制定新產品上市推廣策略、上市計劃，完成品牌規劃、品牌策略設計；
6、促銷策劃：掌握廣告促銷策略的使用，營業推廣活動的方式，公關的內容，能夠根據具體情況選擇合適的促銷手段，進行簡單促銷組合設計。
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