現在對于企業網站而言，主要有兩種不同的形式，一種是展示型的網站，另一種是營銷型的網站，對于前者而言，這種網站形式顯然極為簡單，只需要將網站設計的更加精美即可。但是想要產生營銷的效果，顯然難以實現。一般而言，企業網站想要展示和營銷雙重效應都能夠滿足，最佳的方式就是構建營銷型的企業網站。
對于建設營銷型企業網站而言，如果建設的方法不正確，那么其營銷的價值就難以體現，本文主要從下面幾個方面來探討如何提升營銷型企業網站的價值。
第一，突出營銷本質。對于傳統的展示型網站而言，更多是以視覺的展現為主，只需要能夠讓企業的相關內容，通過網站來展示到用戶的眼前，就能夠滿足最初的設計需求，此時并不管是否存在著營銷效果，這時候，這樣的網站更多起到了代表企業的形象的作用，如果運營得當，對于發展企業的品牌，同樣也能夠產生一定的效果。而營銷型網站，則更多注重用戶操作的便捷性，甚至能夠進行更高水平的搜索引擎優化，這樣不僅能夠讓網站具有展示性效果，同時也能夠產生較佳的營銷效果。
因此對于營銷型網站而言，除了頁面的設計之外，還需要注重網站架構的設計，代碼的優化，這樣才能夠讓內容更加快速的展現出來。并能夠吸引相關的用戶。同時能夠有效提升網頁的打開速度，另外對于那些不利于網站優化的相關視頻、動畫等要素進行去除，從而增強用戶的體驗度。
第二，有助于網站推廣。如果讓營銷型網站產生更大的價值，就需要通過科學的頁面布局，以及合理的內容排布，引導用戶能夠在網站上找尋相關的產品，從而激發用戶的采購欲望，這樣才能夠讓網站能夠進行營銷。對此作為網站，必須要設置一個相關的營銷欄目，設計相關的營銷活動，并將其放在相對顯著的位置，用戶能夠非常迅速的點擊，并能夠對此產生興趣，于是就能夠獲得營銷效果。另外這些活動的內容還可以和軟文營銷進行配合，能夠在軟文營銷的支持下，讓更多的用戶參與進來，這樣還能夠有效提升對用戶的粘度，進而培養更多的忠誠用戶。
第三，用戶的交易變得更加簡單。營銷的本質就是不斷提升網站內容的轉化率，也就是讓流量能夠產生最終的銷售，進而為企業獲得更多的訂單。這也是企業之所以構建營銷型網站的重要原因。當然在這里需要指出的是，如果網站具有更好的營銷效果，甚至比數個銷售員的作用還要大。因此在建設網站時，必須要注重流量的轉化效果。比如可以在網站上設置在線的支付模式，而且還可以直接通過互聯網簽訂相應的訂單等，讓用戶能夠直接通過網站獲得一站式服務，從而增強營銷的便捷性。
也就是說，營銷型網站的功能需要變得更多，為了能夠實現這些功能，還需要配置專業的訂單銷售系統，用戶既可以在其中下單，也能夠通過這系統對相關的歷史數據進行查詢，甚至還可以提供評價的服務，只有如此才能夠更好的發揮營銷型企業網站的優勢和價值。
總而言之，隨著電子商務的發展，對于企業網站而言，如果依然停留在展示型網站觀念中，那么所涉及到的思維模式就已經開始落后，只有通過創新意識，增強網站的營銷價值，這樣才能夠發揮企業網站的核心優勢，進而增強企業的核心競爭力。
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