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一些城市在搞城市精神、城市形象，對此你怎么看?

【解析】

當前，無論是發展旅游業還是吸引投資，城市之間都存在競爭，競爭的壓力使城市的管理者意識到，需要樹立城市的品牌。但是，城市品牌的建立并不是一件簡單的事，很多城市存在的問題是口號化，同質化，沒有起到真正體現城市精神、樹立城市形象的作用。

大量城市品牌的宣傳沒有脫離口號化的色彩，簡單而抽象的概念，讓人無法聯想到豐富的細節。而且能拿得出手的似乎只有自然風光和文物古跡，而中國的城市大都擁有幾處優美的自然風光，以及幾處與眾不同的文物古跡，不論你用什么形容詞去描述都顯得大同小異。

也有一些城市注意宣傳自身的建設，但存在的問題是只會站在管理者角度來看，使得宣傳數據化，比如城市建設投資了多少錢，新建了多少條高速公路，創收了多少產值……這些數據對于政府來說確實是花費了心血的政績，但沒有直觀形象性，對生活在城市中的個體來說是缺乏感受的東西。

另外，城市形象的同質化已經非常嚴重，道路、橋梁、高樓大廈、品牌連鎖、甚至夜市的路邊攤都一模一樣。對于游客來說，最能區別一個城市與另一個城市的，一是吃，一是看。如果到哪里都一樣，是多么乏味的一件事。

總的來說，當下的城市品牌樹立中，研究城市特色的專家少，國內成功的經驗少，方法不當，研究不深，缺乏社會各界的共鳴和響應，變成官方的一廂情愿。要改變這種狀況，需要態度上的認真和方法上的創新。

首先要認識到打造城市品牌不等于編幾句簡單漂亮的口號，而是要打造真正屬于自己的實力。無論是旅游方面的項目設計，還是工商業方面的軟硬件建設，都要做到其它城市所不能做，才值得拿來宣傳。比如浙江東陽的橫店影視城，就做到了人無我有，人有我優的水平，自然實至名歸。而像《爸爸去哪兒》的一些取景鄉村，還沒有做好規劃，就急于宣傳招商，結果是人財兩空。

其次要下大力氣研究宣傳的規律，要站在受眾的角度來設計城市形象宣傳的內容，而不是用枯燥的數據來標榜政績。與其宣傳政府做了什么，不如告訴人們在這個城市會感受到什么。其它國家，比如日本的城市形象宣傳就做得不錯，其方法完全可以借鑒。

城市精神的挖掘和城市形象的樹立，還任重而道遠。但我們期待不久的將來能看到多姿多彩的城市形象，給我們帶來真正的感動。