一、基本內(nèi)容
新聞學(xué)部分
(一)新聞采訪
新聞采訪的特點(diǎn)、活動(dòng)方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經(jīng)濟(jì)新聞采訪，人物通訊，專訪，報(bào)道策劃，采訪的前期、中期、后期活動(dòng)
(二)新聞寫作
新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評(píng)論寫作
(三)廣播電視新聞
廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀(jì)錄片，廣播電視經(jīng)營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃
公共關(guān)系學(xué)部分
(一)公共關(guān)系基本概念
公共關(guān)系的定義，公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說，公共關(guān)系系統(tǒng)觀
(二)公共關(guān)系的歷史與發(fā)展
美國公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展，當(dāng)代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展
(三)公共關(guān)系主體
組織形象，形象指標(biāo)，公關(guān)部職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系人員素質(zhì)。
(四) 公共關(guān)系對(duì)象
公眾的特點(diǎn)，公眾分類，影響公眾的基本方法
(五)公共關(guān)系傳播
公關(guān)傳播的四種模式，新聞發(fā)布會(huì)，制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣告
(六)公共關(guān)系戰(zhàn)略
CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點(diǎn)
(七)公共關(guān)系工作程序
四步工作法，公關(guān)效果評(píng)估方法
(八)公共關(guān)系危機(jī)管理
危機(jī)公關(guān)與公關(guān)危機(jī)的概念，公關(guān)危機(jī)的類型、危機(jī)的預(yù)防、危機(jī)處理的原則
(九)公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢(shì)
新媒體發(fā)展對(duì)公共關(guān)系的影響，了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。
廣告學(xué)部分
(一) 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
(二)廣告的起源和發(fā)展
古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點(diǎn)
(三)現(xiàn)代廣告
廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對(duì)社會(huì)的影響
(四)廣告基本原理
廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
(五)廣告運(yùn)作規(guī)律
廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序
(六)廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
(七)廣告信息
廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意
(八)廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計(jì)劃
(九)廣告效果測(cè)定
廣告測(cè)定的基本概念與基本方法
(十)廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機(jī)構(gòu)
二、考試要求(包括考試時(shí)間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等)
考試時(shí)間: 3小時(shí)
考試總分: 150分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題(以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn))
分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡(jiǎn)答題約50分;論述題、材料分析題約占50分;應(yīng)用題約占50分。
二、主要參考書目
1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》(第2版)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005
2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學(xué)工業(yè)出版社，2011
3. 張雷編著：《公關(guān)理論精要》，高等教育出版社，2004
4. 陳培愛主編：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004
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