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一、推廣計劃搭建

經過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業，一個合理的賬戶結構搭建是要圍繞著用戶的行為的去構建的，一個行業的用戶轉化過程一般會化分為興趣階段、行業知識積累階段、產品服務對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢入口都會積累大量的用戶搜索行為，同時一個企業或者網站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構建，從而不斷的進行強化深入人心!

二、推廣單元搭建

推廣計劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據一級分類劃分的關鍵詞構建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個相對比較復雜的產品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計劃下會劃分N個推廣組細分關鍵詞，每一組關鍵詞都對應不同的用戶需求，尤其對于那些產品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構建形式。如下圖：

如上圖，針對一個具體的產品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據詞性有針對性的構建關鍵詞組，因為一個推廣組里的關鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設定，以保證用戶點擊進去之后能夠最大化的滿足用戶需求，促進轉化。

三、賬戶搭建其它因素

一個SEM賬戶結構是一個樹狀型的三層目錄結構，從根基到枝干、從推廣計劃到關鍵詞基本上一個賬戶結構就已經搭建完成，接下來就是根據不同的推廣組撰寫創意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設定具體的預算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結果收獲的時候了。