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【熱點(diǎn)背景】

從2009年11月11日首次開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，“雙11”從一個(gè)別具創(chuàng)意的銷(xiāo)售噱頭，演變成一場(chǎng)媲美“圣誕狂歡”的全球知名消費(fèi)盛典。僅阿里巴巴一家，交易規(guī)模就從單日的5200萬(wàn)元，飆升到去年的912.17億元，今年沖破百億元僅用時(shí)6分58秒。華麗的數(shù)字，既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，也成為觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的微觀窗口。

【熱點(diǎn)解析】

8年的時(shí)間里，“雙11”的品牌效應(yīng)經(jīng)久不衰，變化也顯而易見(jiàn)。從“滿額減”的大幅折扣，到爆款經(jīng)典的走紅，傳統(tǒng)的促銷(xiāo)模式依然大受歡迎;從預(yù)付折扣，到各種秒殺、裂變紅包，新的手段也層出不窮。相對(duì)于銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的推陳出新，消費(fèi)理念和消費(fèi)方式上的變化更讓人欣喜。虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者身臨其境;“雙11”晚會(huì)盛宴，越發(fā)模糊了消費(fèi)與娛樂(lè)的界限;線下體驗(yàn)店的鋪設(shè)，讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合;跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉;從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”，便捷的物流讓包裹不耽擱在路上……如果說(shuō)，誕生伊始的“雙11”只是幾家電商自?shī)首詷?lè)的促銷(xiāo)手段，那么如今的“雙11”，儼然已經(jīng)成為全民參與、企業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展契機(jī)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些進(jìn)步，既是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的體現(xiàn)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的結(jié)果。“世界經(jīng)濟(jì)加速向以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)變。我們要把握這一歷史契機(jī)，以信息化培育新動(dòng)能，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展。”在中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記深刻揭示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)中的重要作用。截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億;僅2015年一年，電子商務(wù)交易額就超過(guò)20萬(wàn)億元……正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)得以站穩(wěn)時(shí)代潮頭，“雙11”才能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，共同擘畫(huà)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿想象力的未來(lái)。

雙11最應(yīng)該贏得的是信用、最應(yīng)該保障的是服務(wù)，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中理應(yīng)遵循的原則之一，電商經(jīng)濟(jì)亦然。如果說(shuō)“雙11”是電商發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，電商經(jīng)濟(jì)是中國(guó)發(fā)展的探照燈，那么構(gòu)筑信用保障體系、建設(shè)信用文化，是所有管理主體、經(jīng)營(yíng)主體、消費(fèi)主體都不能缺失的分內(nèi)之事。相反，商家提供假冒偽劣產(chǎn)品、消費(fèi)者缺少維權(quán)意識(shí)、監(jiān)管部門(mén)不告不理，很容易讓劣幣驅(qū)逐良幣，即便形成某種“虛假信用”，也只不過(guò)是一時(shí)“狂歡”，很難真正形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。