口號本來是一種戰時鼓動性語言，喚起民眾參加或支援戰爭，后來廣泛運用到政治、宗教、藝術、商業及各種群眾運動中去。口號反復使用，可以給人以強烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動民眾行動的力量。所以，用口號作為號召的手段是非常有實際功效的。
廣告口號的作用，就是以最簡短的文字把企業的特征或是商品的持性、優點表達出來，在一段時間內反復使用，從而給消費者留下深刻的印象。
廣告口號是廣告主要信息的濃縮，它可以直接為商品促銷服務。特別是那些號召力、鼓動性強的口號，可以挑起人們的某種欲望，促使人們從速購買有關商品。
如：
只需一指之勞，即能完成預定工作。
——包裝機械廣告
柱石牌千斤頂——頂天立地。
——千斤頂廣告
林縣暖氣片廠——給您送去的永遠是溫暖。
——暖氣片廣告
上述三則口號，強調都是產品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多么繁雜，看這則廣告口號說得那么輕松：“只需一指之勞”。權衡一下，很容易鼓動人們的購買欲望。
自12月23日起，大西洋將縮小20%。
——航空公司廣告
看到這則廣告口號，消費者自然而然地就會想到：肯定是飛機提速或換了新型飛機，將跨越大西洋的時間減少了20%。因為對乘客來講，速度提高20%，就等于大西洋縮小了20%，這則口號沒有“提高速度”、“節省時間”、“節省時間就是創造金錢”之類的話，但卻使消費者想到這一類話，這就是廣告口號的激活機制。
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