前者是為聽(tīng)眾著想，后者為播音員著想。廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣告時(shí)注意力往往并不集中，因此廣播廣告的廣告詞應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，多用短句，少用修飾語(yǔ);簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)，切忌冗長(zhǎng)和面面俱到。同時(shí)，為便于口播，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)各種商品的特點(diǎn)安排語(yǔ)言的韻味、平仄，以求發(fā)音響亮，具有明快的節(jié)奏感，讀起來(lái)瑯瑯上口。如飛躍牌電視機(jī)的廣告。
飛躍，你的名字多么親切響亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天終于來(lái)到我的身旁，從此我又多了一個(gè)伙伴。飛吧，飛躍，你圖像清晰，向我敞開(kāi)了觀察世界之窗，你音色明亮，讓我聽(tīng)到宇宙各個(gè)角落的聲響。……飛吧，飛躍，愿你把榮獲的獎(jiǎng)狀，化作繼續(xù)升騰的力量，展開(kāi)你理想的翅膀，向那世界高峰飛翔。
其節(jié)奏感極強(qiáng)，很適宜朗讀或口述。
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