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市場(chǎng)營(yíng)銷 四年制本科 管理學(xué)學(xué)士

專業(yè)特點(diǎn)：本專業(yè)將人才培養(yǎng)與我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和上海地區(qū)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，堅(jiān)持營(yíng)銷理念、營(yíng)銷技能和營(yíng)銷素養(yǎng)“三元融合”的專業(yè)辦學(xué)思路，采取“工學(xué)交替、產(chǎn)學(xué)合作、校企聯(lián)手、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)”等實(shí)踐教學(xué)手段和措施，旨在培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。本專業(yè)在緊密對(duì)接產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需求的辦學(xué)過(guò)程中，現(xiàn)已發(fā)展成為“一體兩翼”的特色營(yíng)銷專業(yè)。專業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷方向?yàn)橹黧w，服裝營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷方向?yàn)閮梢恚瑓f(xié)同發(fā)展，學(xué)生可依據(jù)愛(ài)好個(gè)性、特長(zhǎng)等情況進(jìn)行方向選擇。市場(chǎng)營(yíng)銷方向面向各行業(yè)培養(yǎng)普適性、高級(jí)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才，就業(yè)范圍廣泛。本方向一方面培養(yǎng)學(xué)生具備扎實(shí)的營(yíng)銷技能與素養(yǎng)，另一方面，為學(xué)生提供電商、郵輪與旅游、服裝、汽車等特色產(chǎn)業(yè)課程模塊，通過(guò)興趣引導(dǎo)學(xué)習(xí)，增加廣泛的行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)生能夠掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論知識(shí)、方法和技能;掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與方法;具備市場(chǎng)調(diào)研分析、營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)開(kāi)拓能力;同時(shí)具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，以及國(guó)際化視野與創(chuàng)新精神。服裝營(yíng)銷方向充分體現(xiàn)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，突出品牌經(jīng)營(yíng)、時(shí)尚流行、傳播展示等特色，培養(yǎng)學(xué)生具有服裝營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)及服裝企業(yè)管理、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的能力，通過(guò)產(chǎn)學(xué)合作、實(shí)踐創(chuàng)新，培養(yǎng)具有管理、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝、電子商務(wù)等方面的知識(shí)和能力，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外服裝營(yíng)銷業(yè)務(wù)變化需要的高素質(zhì)營(yíng)銷管理人才。汽車營(yíng)銷方向圍繞現(xiàn)代汽車服務(wù)后市場(chǎng)，研究汽車產(chǎn)品銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)中的運(yùn)行規(guī)律，掌握汽車貿(mào)易和汽車營(yíng)銷過(guò)程中的操作手段和方式，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷和汽車服務(wù)工程專業(yè)的主干課程和整個(gè)汽車營(yíng)銷過(guò)程中所需要的各種專門知識(shí)，培養(yǎng)適合市場(chǎng)需要的、擁有汽車專業(yè)知識(shí)背景的，能勝任汽車及其零部件營(yíng)銷及服務(wù)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。

主要課程：包括專業(yè)基礎(chǔ)課程與方向特色課程。專業(yè)基礎(chǔ)課程各方向均需開(kāi)設(shè)，主要包括管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、銷售管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)與物流管理等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷方向的特色課程包括零售學(xué)、創(chuàng)業(yè)管理、品牌管理、客戶關(guān)系管理、連鎖經(jīng)營(yíng)、服務(wù)營(yíng)銷、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、郵輪旅游營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)、服裝視覺(jué)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。服裝營(yíng)銷方向的特色課程包括服裝產(chǎn)業(yè)概論、服飾文化、服裝結(jié)構(gòu)與工藝、服裝設(shè)計(jì)學(xué)、服裝材料學(xué)、時(shí)尚流行預(yù)測(cè)、時(shí)尚傳媒、品牌服裝商品企劃、品牌服裝銷售企劃、服裝視覺(jué)營(yíng)銷、時(shí)尚發(fā)布會(huì)及展會(huì)策劃、服裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、服裝ERP系統(tǒng)與應(yīng)用等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。汽車營(yíng)銷方向的特色課程包括機(jī)械原理及零件、制圖基礎(chǔ)、力學(xué)、汽車底盤(pán)構(gòu)造、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)與原理、汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)、汽車消費(fèi)心理學(xué)等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

就業(yè)方向：市場(chǎng)營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在各類型生產(chǎn)、流通、服務(wù)企業(yè)及事業(yè)單位、科研院所從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營(yíng)銷管理、科研和教學(xué)工作。服裝營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在各類品牌服飾、時(shí)尚產(chǎn)品、家紡和裝飾品等行業(yè)，以及跨國(guó)服飾公司、國(guó)內(nèi)品牌公司、服裝外貿(mào)公司、生產(chǎn)零售企業(yè)等單位，從事服裝品牌策劃、運(yùn)營(yíng)與管理、市場(chǎng)拓展、服裝設(shè)計(jì)及時(shí)尚情報(bào)、服裝網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等工作。汽車營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在汽車制造企業(yè)、汽車銷售公司、汽車保險(xiǎn)公司、汽車廣告策劃及咨詢類公司，從事汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、汽車金融、汽車整車及零部件銷售、汽車保險(xiǎn)與理賠、汽車產(chǎn)品的媒體推廣和產(chǎn)品信息咨詢等技術(shù)及管理工作。