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一、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)適應現代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養(yǎng)和誠信品質，掌握管理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運用相關知識發(fā)現、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業(yè)務及管理工作的應用型、復合型專業(yè)人才。
二、基本要求
本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；
2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產品（或新品牌）、開拓新區(qū)域（行業(yè)）市場的營銷方案進行策劃的能力；
3、具有較強的語言與文字表達能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
4、熟悉我國關于市場營銷的方針、政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
5、掌握文獻檢索，資料查詢的基本方法，具有一定科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力。
三、學制、畢業(yè)學分、授位與修業(yè)年限
1、學制：標準學制4年，修業(yè)年限3-6年。
2、總學分要求：
第一課堂學業(yè)學分：161.5學分。
第二課堂素質活動學分：10學分。
3、學位：取得畢業(yè)資格，并符合學校規(guī)定的授予學士學位的條件，授予管理學學士學位。
四、專業(yè)主干學科及主要課程
主干學科：工商管理。
主要課程：市場營銷學、消費者行為學、市場調查、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、商務談判、電子商務、網絡營銷、物流管理等。
五、主要實踐教學環(huán)節(jié)
大學英語實踐課、思想政治實踐課、擴展訓練、專業(yè)課程實踐、軍事訓練、社會實踐、專業(yè)見習、專業(yè)實習、畢業(yè)論文（設計、創(chuàng)作）、市場營銷模擬實驗等。
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