在QQ群和同事討論關(guān)于C用戶(hù)電視劇的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài),思維過(guò)度發(fā)散。
在這里把碎片化的東西記錄下來(lái)，多年以后看看思路不對(duì)的地方,也是一件很有趣的事情。
對(duì)于電視劇這一塊,目前的產(chǎn)品定位格局是[不全]
1)看電視劇 {剛需} 在優(yōu)酷、土豆、奇藝、迅雷，QVOD等視頻網(wǎng)站和客戶(hù)端，這個(gè)不需要解釋?zhuān)蠹叶级摹?/P>
2) 電視劇評(píng)論，簽到{弱需求}[電影的評(píng)論點(diǎn)評(píng)是強(qiáng)需求]在豆瓣，貼吧，verycd。
豆瓣是一個(gè)奇怪的社區(qū),我們來(lái)看一下我的使用軌跡。
豆瓣搜索{主題分類(lèi)，關(guān)鍵詞，標(biāo)簽}->評(píng)分{排序}->百度{qvod,百度影音}->返回豆瓣看好的影評(píng)。
這是我使用豆瓣電影的 軌跡,但對(duì)電視劇這種播放總時(shí)間較長(zhǎng),偏重電視劇情節(jié)，人物討論的物而言，豆瓣做的其實(shí)并不好,為什么?豆瓣是一個(gè)以搜索，評(píng)分，推薦的地方，允許小眾的、長(zhǎng)時(shí)間的沉淀物的地方;而不是一個(gè)短時(shí)間爆發(fā)的討論的，話(huà)題熱議的百度貼吧這么一個(gè)地方,因此從物{電影、電視劇}之間的差異性而言，我認(rèn)為 百度貼吧的產(chǎn)品形態(tài)在電視劇方面甚至比豆瓣更貼近用戶(hù)。
進(jìn)一步闡述原因和理由 電視劇是一個(gè)貼近普通大眾的，茶余飯后的，拉近人與人之間距離的 kill time 閑聊的主要的物。 它天生需要熱播期間扎堆閑聊的剛需,你不能和周?chē)娜碎e聊 1年前的某部電視劇吧?別人不說(shuō)你是瘋子，就認(rèn)為你是傻子。但電影不同,電影是一個(gè)可以短時(shí)間爆發(fā)聚焦話(huà)題的東西，也可以長(zhǎng)尾小眾的討論的物,它不會(huì)隨時(shí)間流逝而失去點(diǎn)評(píng)和再次觀看需求的價(jià)值。
因此豆瓣的電影是非常優(yōu)秀的,雖然這個(gè)產(chǎn)品我認(rèn)為有少量不完美的地方。比如單純的物的簽到而言{看過(guò)，想看，正在看}除了內(nèi)容相關(guān)性之外，我看不到任何用戶(hù)與用戶(hù)社交的剛需。還有對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué){非正規(guī)出版物}，UGC的電影短片，豆瓣沒(méi)有拓展下去，當(dāng)然豆瓣的今日成功更多在于社區(qū){群組,活動(dòng)，本地化}，暫不做討論。
貼吧 其實(shí)就是一個(gè)論壇,一個(gè)扎堆閑聊的地方{剛需,2，3城市老少皆宜，和國(guó)粹麻將有的一拼}。
百度貼吧是一款 一目了然的，普通C用戶(hù)再熟悉不過(guò)的,簡(jiǎn)單到無(wú)注冊(cè)可以參與討論的 產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)沒(méi)有其他產(chǎn)品比貼吧更簡(jiǎn)單了。
貼吧是 扎堆閑聊的地方,一個(gè)聚焦實(shí)時(shí)熱點(diǎn)討論的地方，話(huà)題會(huì)隨時(shí)間的流逝，而漸漸的讓人淡忘,這就是貼吧的定位。
貼吧注定不是電視劇 結(jié)構(gòu)化信息的地方{評(píng)分，喜歡的人}，不能告訴用戶(hù)什么電視劇的評(píng)分。相同的電視劇推薦。
verycd 這個(gè)老牌的下載站,在吃幾年前攢下的口碑和品牌，算是電視劇播放流量的一個(gè)入口，用戶(hù)會(huì)在討論區(qū)討論,和貼吧一致，不做發(fā)散了。
3)電視劇節(jié)目預(yù)告,{tvmao} ，網(wǎng)頁(yè)版的這東西，沒(méi)啥有趣和前途的，不做發(fā)散了。
4)關(guān)于電視劇 一些莫名奇怪的需求，在百度知道(比如某部劇某個(gè)明星的手機(jī)鈴聲，衣服哪里有賣(mài))，電視劇里面的內(nèi)容-》淘寶這個(gè)也是弱需求，電視劇的物品導(dǎo)購(gòu)流量的CPS ROI遠(yuǎn)低于硬廣告的價(jià)值，歷史常識(shí)告訴大家 ROI的層級(jí)太多，效果降低是幾何級(jí)數(shù)的。
一款成功的C用戶(hù)產(chǎn)品有那些特征呢?
我自己總結(jié)認(rèn)為有3點(diǎn)
1)創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)
2)縮短用戶(hù)與內(nèi)容的距離 (搜索、推薦)
3)社區(qū)內(nèi)容的再組織能力
關(guān)于第1點(diǎn)和第2點(diǎn)這個(gè)不闡述原因和理由了,大家都懂的。知乎有各種問(wèn)題和答案提供給大家解惑。
關(guān)于第3點(diǎn) 內(nèi)容的再組織,如 最近的國(guó)外很火的瀑布流，我認(rèn)為它屬于這一分支,不過(guò)我始終沒(méi)有找到一個(gè)理論去支撐 轉(zhuǎn)帖應(yīng)用的價(jià)值到底有多大?至今看衰這種模式的東西，至少在中國(guó)不適用。
蘑菇街 也是瀑布流,你可以認(rèn)為蘑菇街也是再組織的，不過(guò)蘑菇街也屬于縮短了用戶(hù)與內(nèi)容的價(jià)值，蘑菇街通過(guò)產(chǎn)品的策略，把淘寶的質(zhì)量不一的圖片過(guò)濾成 非常漂亮的圖片集合，縮短了用戶(hù)與內(nèi)容的距離，因此對(duì)用戶(hù)而言也是有價(jià)值的。
對(duì)于一個(gè)電視劇的C用戶(hù)產(chǎn)品形態(tài)，如果你不能符合上面講的3點(diǎn)，或是和現(xiàn)有產(chǎn)品的諸多形態(tài)有沖突，我勸各位還是洗洗睡吧,互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有太多重復(fù)內(nèi)容了,做點(diǎn)其他事情也許會(huì)更好。
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