每個(gè)SEM專員都知道，不管在哪個(gè)平臺(tái)做競價(jià)推廣都有預(yù)算設(shè)置這一功能。而預(yù)算的設(shè)置是根據(jù)行業(yè)競爭激烈程度以及賬戶日均點(diǎn)擊量來設(shè)置的。當(dāng)然，每家公司都會(huì)根據(jù)自身的投入產(chǎn)出比來定制每日的預(yù)算是多少。
預(yù)算設(shè)置好了，那每天怎樣的一個(gè)花銷才是最合理的呢?每天都沒達(dá)到預(yù)算下線，還是早早就達(dá)到了預(yù)算下線了，或是堪堪達(dá)到預(yù)算?這三種情況，最理想的應(yīng)該會(huì)是第三種。但是理想不代表它是最合理。
真正的合理消費(fèi)是要根據(jù)賬戶關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況來評(píng)估的。做SEM的都知道，關(guān)鍵詞的匹配模式大致可分為3種：廣泛、短語以及精確。廣泛這種關(guān)鍵詞由于精確度太低，一般都被SEM專員舍棄，所以短語和精確這兩種匹配模式是被運(yùn)用最為頻繁的。小編從事競價(jià)推廣已有3年時(shí)間，也算是小有體悟。對于短語和精確這兩種匹配模式，小編對其有不同的定位。
短語匹配——引流量，增加賬戶活躍度。
精確匹配——引精準(zhǔn)流量，力求成交。
小編曾參加過一次百度競價(jià)推廣的講座，當(dāng)時(shí)講課老師提了一個(gè)問題：
你們覺得短語匹配和精確匹配哪一種的消費(fèi)要快?
大部分學(xué)員都說是短語匹配，因?yàn)槎陶Z匹配的關(guān)鍵詞更容易被展現(xiàn)出來，所以消費(fèi)會(huì)快。
可實(shí)際上會(huì)是這樣嗎?
當(dāng)然不是，誠然短語匹配的展現(xiàn)要多很多，但是每個(gè)SEM專員都知道，引用短語匹配，那對于關(guān)鍵詞的調(diào)價(jià)就不會(huì)設(shè)置的太高，因?yàn)槲覀冃枰牟皇沁@個(gè)關(guān)鍵詞的排名，而是與這個(gè)匹配關(guān)鍵詞相關(guān)的其他詞。而精確匹配的詞不一樣，需要高價(jià)格來確保它的排名和展現(xiàn)。通常來講，精確匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用1次堪比2到3次短語匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用。
那賬戶預(yù)算到底該如何分配才最為合理呢?
小編用自己的操作實(shí)例與大家分享一二，就拿小編賬戶的一個(gè)詞“香港服務(wù)器租用”來分析，就這一詞，兩種匹配方式我都有設(shè)置，但價(jià)格肯定相差的很大，精確匹配我必須保證它在百度上有前3的優(yōu)質(zhì)排名;但短語匹配的就不一樣的，它的價(jià)格小編不是根據(jù)排名來定的，而是根據(jù)這個(gè)詞的展現(xiàn)量來定價(jià)的。
某一個(gè)價(jià)格能給“香港服務(wù)器租用”這個(gè)詞提供一定量的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，那這個(gè)價(jià)格就合適，如何這兩個(gè)數(shù)據(jù)降低了，那說明當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)不合適的，那就得當(dāng)機(jī)立斷去調(diào)高價(jià)格。因?yàn)橄襁@類最核心的詞，一定要保持高度的關(guān)注度和執(zhí)行力，才能讓這個(gè)核心關(guān)鍵詞得到最核心的利用。
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