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很多微博微信用戶都會遭遇“朋友圈刷屏”的苦惱，更令人哭笑不得的是，這些刷屏信息又總被證實是危言聳聽的謠言。近日，中山大學傳播與設計學院、微信、宏博知微合作推出了一份《“謠言”分析報告》，據了解，今后報告將以每月一期的頻率向外界公布，以分析謠言特點、總結規律、介紹識別策略，并利用數據合作建立辟謠聯盟。
第一期的報告主題為“你最想掐死的小道消息”，研究人員通過對2014年11月3日-20日期間被微信用戶舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進行文本分析，發現了很強的規律性：即“焦慮主題”、“夸大渲染”以及“信源不明”。
嚇唬受眾是謠言慣用伎倆
首先，這類消息中65%的主題都圍繞著人身安全、食品安全和疾病養生這三大死亡焦慮主題;其中涉及人身安全的高達50.98%，食品安全37.65%，疾病相關占比為11.69%，這類文章都有一個共同的特點：激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮。
其次，喜歡用“100%”、“第一”這樣夸大性詞語并配大量圖片來喚起大家的死亡恐懼情緒;其說服公式大致為“數字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒”。統計發現，有超過四分之一(27%)的謠言都有使用“100%”、“第一”等數字，這些數據看似客觀，實則無權威出處，只是為了用數據方式來突出自己的準確性，以達到夸大和斷言的效果。
配圖多是此類文章善用的另一個伎倆，據統計，這些謠言平均每篇文章附帶3.56張圖片，由于受眾一般認為“眼見為實”，這些圖片往往給人留下強烈的印象。
在數字和圖片兩輪“轟炸”之后，最為瘆人的“恐怖后果”就登場了，統計顯示33%的謠言中都包含“死亡喚起”詞匯如“毀容”、“致癌”、“有毒”、“身亡”等等。其中有48%會引起讀者的恐慌情緒。例如：《太可怕了!未來80%的家庭面臨洗牌，有圖有真相》、《不要再買這個菜了!因為它100%致癌!》
“不容否定的證據”加上“有毒”、“致癌”這樣的嚴重后果，留給讀者的就只有“死亡恐懼”。報告提到，從進化的角度來說，我們必須謹慎對待這些信息，哪怕只有1%的可能性是真的。更重要的是這些信息還會激起我們保護重要親友的欲望，老人的自身衰老讓他們容易被這些信息激發死亡恐懼，同時他們更希望下一代注意到這些“知識”，這也是為什么爸媽們最喜歡在朋友圈刷這類消息的原因。
如何快速辨別這類謠言?
報告提出兩個辦法，首先查看其是否老帖?這類謠言往往具有重復傳播的特點，經常一些陳年舊帖隔一段時間就會被不同的人稍加修改再次傳播。如：最近熱傳的《惠陽家長注意啊!千萬別給孩子玩這個，一沾上身狂脫皮!》和《家長們注意啊!這事就發生在山東!千萬別給孩子玩這個，一沾上身狂脫皮!》，文章的內容完全一樣，只是惠陽變成了山東。
另外一個方法就是看消息源是否可靠，這是判斷是否謠言的重要標準。謠言的消息源往往專業性不強，以被舉報的謠言為例，可以看出其信息源多是一些段子手賬號，其一貫的發帖內容都比較“水”，并不具備專業背景。?
報告作者之一、中山大學傳播與設計學院教授張志安說，讓更多公眾懂得如何識別謠言，提高網絡素養，是這份報告出爐的目的。對于報告，他表示“會努力用專業的方法用心、持續去做，努力做到權威。”
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