一、培養目標
本專業培養擁護黨的基本路線，德智體美全面發展，適應社會主義市場經濟需要，掌握扎實的營銷基礎知識與相關專業知識，掌握現代技術，具有較強的實際工作能力，能從事市場調查分析、營銷策劃、市場開拓、企業形象設計和企業管理等工作的，具有創新精神的高素質高技能型專門人才。
二、基本學制
標準修業年限為三年。實行彈性學制，但最長不得超過五年，最短不得低于兩年。
三、招生對象
普通高中畢業生
四、服務面向與人才培養規格
（一）服務面向
| 序號 | 就業崗位 | 職業資格證書 |
| 1 | 營銷員 | 營銷師、營銷策劃師 |
| 2 | 市場調研員 | |
| 3 | 市場策劃專員 | |
| 4 | 企業管理人員 |
（二）人才培養規格
1.德育要求
掌握毛澤東思想和中國特色社會主義理論，熱愛社會主義祖國，擁護黨的基本路線。樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。具有良好的道德修養，愛崗、敬業。具有團隊精神；遵紀守法、誠實守信；具有突破陳規、大膽進取的創新意識；具有高尚的品德、健全的體魄。
2.基礎知識
1）了解我國市場經濟發展歷史及現狀。
2）掌握市場營銷的基本理論和知識。
3）掌握與專業相關的財會和金融基本知識。
4）掌握相關的法律、法規，具有較強的法律意識。
5）掌握市場調研與預測的基本理論和基本方法。
6）掌握公共關系和人際關系的基本理論。
7）具有扎實的英語基本功，學生畢業前應達到“國家英語應用能力B級”水平。
8）掌握計算機基礎知識。
3.職業能力
1）具有市場調研和預測能力；熟練掌握定性定量分析技術，具有獲取信息和處理信息能力；
2）熟練運用營銷戰略及策略，具備營銷策劃能力；
3）掌握電子商務基本理論和技術，具有電子商務應用能力；
4）掌握網絡營銷技術，具有熟練運用網絡營銷的能力；
5）掌握廣告學基本理論和方法，具有廣告策劃能力；
6）具有公關能力，能熟練地開展公關活動；
7）掌握商務談判和推銷的基本方法和技巧。
4.專業綜合素質
具有良好的職業道德和行為規范；具有較強的語言和文字表達能力；具有團隊意識；具有較強的協調能力；具有一定的交際能力；具有獨立工作能力和應變能力；能夠獨立地思考問題和解決問題；具有獨立獲取知識的能力；有終身學習的意識；具有一定的英語和計算機應用能力。具有企業管理、策劃、調研、預測、市場營銷等綜合職業能力。
5.畢業生可以勝任的技術崗位群
1）企業營銷人員
2）企事業單位的營銷調研策劃和實施人員
3）企業市場開拓人員
4）企事業單位的客戶管理人員
5）企事業單位品牌形象策劃和實施人員
（三）學生必須取得的證書包括：
1.計算機等級證書。計算機等級證書以“全國計算機等級考試”成績為標準，等級考試中的“NCRE”考試成績須達到40分以上（含40分）；
2.英語等級證書。學生英語應用能力考試（B級）成績須達到合格標準，或者四級成績(CET4)達到255分以上（含255分）；
3.普通話證書。《關于對我校學生進行普通話水平培訓測試的通知》（河大發〔2012〕97號）文件中的達標要求為依據，成績須達到三甲（70分以上）。
4.初級營銷師（或初級營銷策劃師）職業資格證書；
5.畢業證書。
五、專業課程體系
（一）課程體系分析
2.知識與技能體系
（二）專業課程體系（課程設置、學分要求及時間分配：見附件）
六、畢業條件與要求
本專業畢業最低學分為130學分，其中必修課119學分（實踐課57學分），院選修課6學分。
七、必要的說明
1.公共課設置方案：按《關于制定2013級專科人才培養方案的指導性意見》執行。
2.成績考核
1）考試課程。結業成績根據學生期末考試成績和平時成績（包括平時考勤、課外作業、課堂討論等）綜合評定得出。基本原則：考試形式一般采取閉卷考試，期末考試成績占結業成績的60%、平時成績占結業成績的40%；個別課程可根據課程的特點和教師要求采取開卷考試。
2）實踐課程考核。學生按照實習實訓（綜合實習實訓）大綱要求完成每項實習實訓項目后，撰寫實習實訓報告，由任課教師根據實習實訓期間的表現和實習實訓報告評定成績，成績不合格不準畢業。
3）畢業論文。畢業論文是高職學生在校學習期間最后一個綜合性實踐教學環節，是實踐教學的重要組成部分。本專業每名學生在指導教師的指導下，撰寫畢業論文，在規定的時間內上交，畢業論文不合格不準畢業。
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