【背景資料】
在廈門機場的老字號片仔癀體驗店，諸多新產品刷新著對中華老字號的理解和認識。在這里，曾經板著臉孔的老字號片仔癀變身精華霜、牙膏、痘痘貼，深受年輕人的喜愛。作為國家級非物質文化遺產，這些產品不僅演繹著百年老店的工匠精神，更隨著“一帶一路”倡議的落實，走出國門、走向世界。
然而，并非所有老字號都有這樣的活力。隨著時代的變遷，許多老字號慘淡經營，不少甚至處于“僵尸”狀態，空有品牌，離市場軌道越來越遠。
【標準表述】
多數老字號企業式微的主要原因有幾點：傳承創新動力不足、企業機制僵化、支持和保護力度不夠。
中華老字號作為金字招牌，承載了太多的文化情懷與記憶。老字號是一個國家的商魂所系、商道所在。從這種意義上看，振興中華老字號不僅是對一個品牌、一個行業的振興，更是對民族自信、文化自信的有力弘揚。
每一個老字號背后幾乎都有一個美好的故事，時間的積淀讓它更像一缸滋味悠長的老酒。在紛繁復雜的市場競爭中，老字號更應眼睛向內，固本培元，守正出新，借力借勢借智，用創新思維打造新時代的文化精品。所以說老字號不僅是商品，更是文化。那么如何讓傳統老字號突顯新價值?
【具體措施】
第一，創新理念、開闊視野，打破固有格局，多層次、多角度地提升老字號品牌的市場活力。
第二，創新資本運作模式，大膽試水資本市場，促進企業經營從傳統模式向現代企業制度轉變，讓百年老店的金字招牌熠熠生輝。
第三，創新產品形態和營銷模式，善于用互聯網思維挖掘老字號的文化內涵，在知名度、忠誠度方面贏回顧客群，在“互聯網+”的大潮中找到自己的生存之道。
第四，創新人才培養模式，摒棄狹隘的人才觀，樹立全面的人才觀，推行人才的動態管理，建立完整的人力資源考核和激勵機制，用人才活力激發老字號發展潛能。
備注：以上材料來源于網絡
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